SKO, Intomart GfK y Nedstat consiguen el premio Hans du Chat

Amsterdam, 28 de mayo de 2009 - La Fundación de Investigación de Audiencias Holandesa (SKO), Intomart GfK y Nedstat han recibido el Premio Hans du Chatinier para profesionales en el Masters de Premios de Medios Anual MWG (AMMA), por sus investigaciones sobre el comportamiento online de las audiencias de televisión. El jurado independiente, compuesto por 6 expertos de la industria de los medios, llegó a la conclusión de que la investigación se anticipa a un importante desarrollo en la televisión, es decir, ver la televisión en Internet.

Nedstat ha utilizado la medición online para programas de televisión en SKO desde julio de 2007. Los informes diarios, elaborados por GfK Intomart y la disposición del público que se pueden ver en www.kijkonderzoek.nl, , muestran el número de solicitudes de streams desde el día de la retrasmisión hasta seis días después. Combinar estos resultados con los números sobre el comportamiento de la televisión ordinaria nos ofrece una visión más completa de la popularidad del programa y el comportamiento online del público holandés.

El informe del jurado determinó la investigación como sistemática y a la cual todas las partes implicadas en la televisión online contribuyeron desde su propia experiencia: "La investigación ofrece resultados claros: una definición de TV-web, un sistema de medición innovador y una manera útil de informar sobre el comportamiento de la audiencia online junto con el comportamiento de la audiencia de la televisión ordinaria."

El jurado también quedó impresionado con la presentación de los resultados: "Además de presentar los resultados a otros profesionales, el esfuerzo se hizo para informar al público. Al utilizar este amplio enfoque se describe la relevancia social, al saber la exploración cómo utilizan los consumidores el creciente número de posibilidades de ver la televisión."

El prestigioso Premio Hans du Chatinier es un premio para la investigación especial de la comunicación comercial. El objetivo del premio es fomentar el desarrollo en esta área de investigación de mercado y ampliar y compartir la información, mientras se traduce el conocimiento teórico en una solución práctica y aplicable para una comunicación efectiva. Cada año, se crea un jurado especializado para otorgar el Premio Hans du Chatinier.

Sobre la Fundación de Investigación de Audiencias Holandesa
La Fundación de Investigación de Audiencias Holandesa (Stichting KijkOnderzoek, SKO) fue fundada en el año 2000 y es responsable de los cambios e innovaciones en el método y la investigación de comportamientos de audiencia y de monitorizar e informar de los resultados. En SKO no realizan la investigación ellos mismos, lo hacen a través de agencias de investigación como Intomart Gfk y MediaXim.

Los datos sobre los programas y anuncios (Intomart GfK), combinados con los datos sobre el comportamiento de la audiencia (MediaXim) forman el llamado 'dato en bruto'. SKO ofrece a los usuarios de los datos brutos directrices para el cálculo de diversos resultados, como porcentaje de espectadores, cuota de mercado y alcance. Las directrices detalladas de cómo deben calcularse los índices deberían impedir que existan diferentes resultados en el mercado. Los resultados de audiencias más importantes de televisión se publican diariamente en www.kijkonderzoek.nl.

Acerca de Intomart GfK
Intomart GfK, conocida sobretodo por su labor de investigación de medios en TV, radio y publicidad exterior, es una de las agencias de servicio completo de investigación de mercado más grandes de Holanda. Intomart GfK es parte del grupo GfK, con empresas y partners de GfK en más de 100 países en todo el mundo.

Al margen de la investigación de medios de comunicación (incluyendo la investigación de audiencias en TV y radio), Intomart GfK lleva a cabo la investigación para clientes del gobierno así como la investigación de mercado basada en consumidores.